Chi decide quanto deve diventare grande una casa editrice?

 

Crescere è una parola che nel mondo dell’impresa possiede quasi sempre un significato positivo. Più fatturato, più mercati, più titoli, più lettori sembrano indicare una strada inevitabile verso il successo. Nell’editoria, però, la questione diventa molto più delicata, perché una casa editrice non produce semplicemente oggetti da vendere: costruisce nel tempo una voce, un catalogo, un rapporto di fiducia con autori e lettori. Per questo la domanda più interessante non è quanto possa crescere un editore, ma fino a che punto possa farlo continuando a essere riconoscibile.

Il dibattito è tornato particolarmente attuale nell’estate del 2026 grazie al rafforzamento della presenza di Feltrinelli nel mercato di lingua spagnola, tra l’apertura della libreria di Montevideo, il nuovo progetto editoriale Feltrinelli Editore e il rilancio di Gribaudo in Spagna. Una strategia che ha riportato l’attenzione su un interrogativo tutt’altro che teorico: essere più grandi significa necessariamente essere più forti?

La risposta dipende innanzitutto da cosa intendiamo per forza. Una realtà editoriale più strutturata può disporre di maggiori risorse, raggiungere territori nuovi, sostenere campagne promozionali più importanti, investire nella distribuzione e accompagnare un libro oltre i confini nazionali. Per un autore, entrare in un sistema capace di moltiplicare le possibilità di incontro con i lettori può rappresentare un’opportunità enorme. Anche per il pubblico l’espansione può tradursi nella possibilità di conoscere opere, culture e voci che altrimenti avrebbero avuto una circolazione molto più limitata.

Esiste però un punto nel quale i numeri smettono di raccontare tutta la storia. L’identità di una casa editrice nasce anche dalle rinunce, dai libri che sceglie pur sapendo che difficilmente diventeranno bestseller, dalle intuizioni di un editor, dalla pazienza concessa a un autore e perfino da una certa ostinazione nel continuare a pubblicare ciò che si ritiene importante. Se la necessità di alimentare una struttura sempre più grande finisce per condizionare queste scelte, la crescita rischia di trasformarsi da strumento in obiettivo.

È significativo che proprio editori di dimensioni diverse pongano oggi l’accento sulla necessità di controllare la crescita. Nel confronto raccolto da El País, realtà come Pre-Textos e Siruela raccontano modelli nei quali pubblicare di più non viene automaticamente considerato un vantaggio; Pre-Textos ha persino ridotto negli anni il numero delle novità, mentre Ofelia Grande di Siruela invita a chiedersi se crescere significhi davvero aumentare i titoli oppure riuscire a rendere più solido ogni singolo libro pubblicato.

Forse è proprio qui che cambia la prospettiva. La dimensione ideale di un editore non può essere stabilita da una cifra valida per tutti, perché cento titoli possono essere troppi per una struttura e pochi per un’altra. La misura più interessante potrebbe essere quella oltre la quale diventa difficile conoscere davvero il proprio catalogo, seguire gli autori con attenzione e difendere ogni libro con la convinzione con cui è stato scelto.

Una casa editrice, in fondo, possiede qualcosa di molto simile a una personalità. Il lettore impara lentamente a riconoscerla, fino al punto di fidarsi talvolta del marchio prima ancora di conoscere l’autore. È un capitale invisibile che non compare immediatamente in un bilancio, ma richiede anni per essere costruito e pochissimo tempo per essere indebolito.

Per questo crescere non dovrebbe significare occupare sempre più spazio, bensì avere abbastanza spazio per continuare a scegliere liberamente. Una casa editrice è diventata abbastanza grande quando possiede gli strumenti necessari per portare lontano i propri libri senza essere costretta a lasciare indietro ciò che l’ha resa riconoscibile. La vera misura, allora, non la decide soltanto il mercato. La decidono anche gli editori ogni volta che scelgono quale libro merita una possibilità, gli autori quando affidano loro una storia e i lettori quando, davanti a un marchio sulla copertina, sentono ancora di sapere che cosa aspettarsi.